Quem não é do Rio Grande do Sul provavelmente não sabe o significado disso, então vamos esclarecer: o Paulo Sant'Ana é provavelmente o cronista mais lido e mais comentado do Estado, graças a textos intensos e cheios de interatividade não só com o leitor comum mas também com diversas figuras de destaque local na política, jornalismo, esporte e artes. O estilo do Sant'Ana lembra um pouco o tom confessional e abrangente de muitos blogs atuais e, se pensarmos um pouco, talvez ele seja um dos primeiros blogueiros da história, mesmo antes da ferramenta existir.

Pois, sexta passada, o colunista que já cantou com Julio Iglesias dedicou parte de sua coluna à série de anúncios da Colombo que veiculamos no dia anterior em Zero Hora, tomando conta de diversos espaços pouco usuais do jornal, relacionando o posicionamento da marca com as diversas editorias e finalizando com um anúncio nas últimas págnas do jornal, expulsando por um dia seu colunista mais célebre de sua localização clássica.

Felizmente, a expulsão não gerou má vontade, muito antes pelo contrário. Sant'Ana, entre milhares de leitores, se encantou com a estratégia de impacto que foi criada para comemorar os 50 Anos das Lojas Colombo.

Sant'Ana: agradecemos por nós e pela Colombo por esse super presente surpresa.