A campanha para a Costa do Sauípe recém colocada na rua pela Escala está gerando falação em todo o país. Depois de dez dias de concurso, o site está chegando à marca de 1 milhão de pageviews. Quinta passada foram 980.298,00 pageviews com 314.954 visitas únicas. O concurso já foi citado por 205 mil pessoas no Twitter e o Google registrou crescimento de 40% em número de citações do Resort em relação ao mês anterior.

Pra quem não sabe, "O Hóspde do Sauípe" vai escolher um “hóspede-embaixador” que ganhará o papel de divulgar o resort nas redes sociais. Durante seis meses, o escolhido vai morar em um dos hotéis do complexo, aproveitando toda a estrutura e a mordomia disponíveis. Em contrapartida, ele vai ter que alimentar as redes sociais com todas as novidades do local, através de operação de Social Media Marketing. 

Cinqüenta e seis vídeos já foram selecionados para entrar na competição, que ainda está aberta. Os candidatos com vídeos aprovados vem da Bahia (8), Ceará (3), Espírito Santo (1), Minas Gerais (9), Paraná (5), Pernambuco (1), Rio de Janeiro (12), Rio Grande do Sul (1), Santa Catarina (1), São Paulo (14) e Japão (1). Pra se tornar "O Hóspede", um dos candidatos  vai ter que provar suas habilidades digitais e sociais em um concurso com votação popular. A ação também  vai premiar o vencedor com um celular iPhone 3G, um notebook e uma câmera digital para registrar todos os momentos como hóspede, além de um salário mensal. O resultado do concurso será divulgado no dia 25 de outubro e, a partir de então, terá início uma espécie de reality show virtual que dará aos internautas a chance de acompanhar o dia-a-dia do hóspede em seu novo emprego.  

Repetindo: as inscrições ainda estão valendo, então se você se interessou ou conhece alguém no perfil, avisa pra passar no site. À medida em que as coisas forem acontecendo, a gente conta mais dos bastidores por aqui.

Semana passada a Escala recebeu o CEO da Workroom Matias Feldman para duas etapas de um Workshop de Publicidade Digital. A Workroom é uma partner digital sediada na Argentina e com escritório no Brasil e atua produzindo trabalhos de agências brasileiras e argentinas como AgênciaClick, DM9DDB, BBDO Argentina, Publicis Grafitti, AG2, F.Biz, entre outras. A idéia do Workshop, que ainda tem mais uma etapa em setembro, é alinhar práticas e conteúdos entre todas as áreas da agência dentro do modelo híbrido que a Escala está perseguindo, atendendo seus clientes tanto na disciplinas offline quanto no ambiente online.

Como todo bom apaixonado e estudioso da cultura digital, Matias contextualizou a publicidade digital dentro de uma linha histórica da internet, desde sua criação como rede militar e universitária até chegar no uso de fins pessoais e comerciais. Até o começo dos anos 2000, ele lembrou, só a propaganda offline era creditada por acelerar o ciclo natural dos negócios e a internet era descreditada, tratada como um nicho muito específico que não valia fortes investimentos. Porém, seu crescimento silencioso somado à nova geração de jovens vivendo num ambiente antes invisível despertou clientes e agências para uma realidade bem diferente. De nicho de malucos, a internet se tornou um grande setor de negócios.

Matias também enfatizou o aspecto não linear da comunicação digital e dos projetos integrados, colocando como ponto central das ações não a marca mas os consumidores, um mantra que o mercado já está acostumados a ouvir mas ainda pena para praticar. A definição de táticas para ações digitais está intimamente ligada aos objetivos de comunicação e dos negócios dos clientes e não pertencem a uma agenda própria, como se o mundo digital fosse isolado de qualquer outro aspecto do marketing.

Aliás, qualquer forma de isolamento é um elemento estranho à publicidade digital, que nasceu aberta, interativa e bastante desafiadora.

O workshop continua em setembro, quando voltaremos com mais um relato.

Na manhã de hoje, o coordenador do núcleo de economia empresarial da ESPM-RS, Fábio Pesavento, doutor em Ciências Econômicas pela Universidade Federal Fluminense (UFF), fez uma palestra para o pessoal da Escala, dentro do projeto Planejamento Convida. O objetivo do projeto é levar para dentro da agência profissionais que debatam temas da atualidade. Desta vez, o tema era Como a Cultura Afeta a Nossa Economia.

Bem-humorado, Pesavento fez um passeio pelo panorama econômico brasileiro desde a instituição do Plano Real – e as consequentes mudanças na cultura e no comportamento do brasileiro. Um dos pontos mais debatidos foi a relação entre o amadurecimento do sistema financeiro nacional e a credibilidade do país no exterior. “Quando o país mantém uma política econômica coerente e permanente, sua credibilidade aumenta, o que atrai mais investimentos”.

O crescimento da renda e do emprego em 2010 será responsável pelo aumento do consumo das famílias, de acordo com a publicação Economia Brasileira em Perspectiva, produzida pelo Ministério da Fazenda. Para os técnicos do Ministério da Fazenda, o mercado interno tem garantido uma rápida recuperação da economia neste ano.

Falando sobre o momento atual da economia brasileira, de crescimento relativamente estável, Pesavento observou: “Reparem como os shoppings estão cheios, e as pessoas não estão apenas passeando. Estão comprando. E não em lojas populares, elas estão gastando mais dinheiro”. As baixas taxas de remuneração da poupança, por exemplo, são um dos motivos que levam ao incentivo do consumo: “Quando o rendimento do dinheiro no banco não é vantajoso, a pessoa prefere gastar ‘hoje’, ao passo que, se o dinheiro rende mais aplicado, o consumo é consequentemente freado”. No cenário atual, em que os brasileiros observam o aumento de renda (potencial de compra) e a queda nos índices de desemprego, a facilidade de acesso ao crédito (financiamento imobiliário e de automóveis) também incentiva o consumo.

Questionado sobre o que significa a taxa Selic para a economia, Pesavento explicou que a taxa é a média de juros que o governo paga por seus títulos. Quando a Selic aumenta, os bancos preferem investir em títulos do governo, porque pagam melhor. Quando a Selic cai, os bancos acabam emprestando dinheiro ao consumidor para obter lucro maior. No Brasil, a taxa Selic tem caído, mas ainda é uma das mais altas do mundo. Também é um instrumento usado pelo Banco Cetral para controlar a inflação. “Taxa Selic mais alta significa que há menos dinheiro circulando, gerando menor demanda por produtos e serviços à venda”, explicou.

No que se refere à taxa de juros, o economista explicou que esta também é uma forma de controlar o consumo – e a inflação.

“Claro que há um custo social para isso, mas os resultados a longo prazo valem a pena. É preciso essa dose de sacrifício para observar as mudanças que começamos a ver na economia brasileira”, opinou.

O próximo evento do Planejamento Convida será realizado em setembro, e o blog adianta: a palestra será na área de criação.

O dia hoje começou diferente na unidade de Porto Alegre da Escala. Um grupo de Gestores e Diretores assistiu a uma palestra ministrada pela Monja Coen Sensei. O tema não poderia ser mais pertinente: trabalho em equipe – que não deixa de ser uma forma de viver em comunidade, como a que a Monja Coen orienta. Bem humorada e com uma voz aveludada, Monja Coen começou a palestra às 9h ensinando os líderes a respirarem conscientemente. A respiração consciente (inspirar profundamente e expirar lentamente) reduz a corrida mental, oxigena todas as células do corpo, situa a pessoa no local em que está e promove equilíbrio.

Depois disso, Monja Coen falou sobre a necessidade de aprendermos a conviver com a tensão entre as pessoas que trabalham juntas: “Se as pessoas estão frias entre si não há transformação. É preciso calor para poder moldar as coisas. É assim que as arestas vão sendo aparadas e as pontas se tornam arredondadas. Dessa forma, o que o outro diz me provoca, mas não me fere”.

Segundo ela, é necessário que os líderes conheçam as pessoas em profundidade, seus anseios e necessidades, para que possam gerir um trabalho em equipe. Deixar a postura do “eu” isolado do mundo e se integrar ao universo ao seu redor. “O líder acolhe todos os pensamentos diferentes e leva esse time adiante, respeitando as divergências e instigando o debate”, diz a monja. Falando especificamente sobre o trabalho da publicidade, Monja Cohen salientou que as aparências revelam nossas escolhas. A imagem que passamos, seja na escolha de uma roupa ou de um corte de cabelo, diz muito do que trazemos dentro de nós. “O líder percebe o todo dessas escolhas, desses estados de espírito, e congrega as pessoas”, diz a líder espiritual.

Monja Coen também falou profundamente sobre a raiva,  esse sentimento que, nas palavras bem humoradas dela, “até os budistas sentem”. A questão, segundo ela, não é “não sentir” raiva, mas saber como lidar com ela, evitando reagir aos gestos de raiva do outro na mesma moeda. Para isso também serve a meditação. Para respirar com consciência, equilibrar-se e partir para a ação – com ponderação e calma, mas com necessidade de mudar o que está errado ou incomodando. “São Bento dizia: é proibido resmungar. E nós resmungamos muito, temos o hábito de remoer as coisas e alimentar sentimentos de raiva em vez de, no momento adequado e de forma adequada, falar com a pessoa que realmente está nos perturbando. É um hábito descarregar a raiva em nós mesmos e nos outros, que não têm nada a ver com a situação geradora daquele estado de espírito.” Quando a pessoa escolhe a resposta, ela se livra da manipulação do outro. “A capacidade de perceber nossos mecanismos mentais nos coloca no controle de nós mesmos”, ensina.

Por fim, deixou uma mensagem importante: “Cada dia eu posso fazer escolhas e me transformar. Não existe um eu fixo. A mudança é constante e permanente.”

***

Em setembro, a Monja Coen estará de volta a Porto Alegre para participar de um evento também sobre liderança. Para mais informações, cadastre-se no mailing do Via Zen, centro zen budista orientado por Coen Sensei em Porto Alegre. Em São Paulo, você pode procurar os eventos do Zendo Brasil.

Fotos: Milena Fischer 

Algumas dicas de livros sobre o varejo que não podem faltar na sua estante!

# OS BÁSICOS

Tem 2 livros do GS&MD que eu adoro, porque ajudam a contextualizar as diferentes modalidades de varejo no Brasil e no Mundo.

- O primeiro conta a transformação do varejo nos últimos anos.

- E o segundo mostra os diferentes segmentos do varejo em números. É bem bacana, porque dimensiona o setor e os concorrentes em cada modalidade (Farma, Super, Eletros...).

- Tem também o “Varejo para a Baixa Renda”, da FGV. Ele trata de várias questões relevantes sobre a nova Classe Média Brasileira, como as BARREIRAS SIMBÓLICAS que às vezes criamos nas nossas lojas (como as portas giratórias dos bancos).

# ESTRATÉGICOS

Esses estão entre os meus favoritos. Foram indicações que peguei nas últimas edições da NRF. Eles são mais focados em posicionamento de negócio e comunicação. O segundo, tem um versão traduzida pelo GS&MD.

# ASSUNTOS ESPECÍFICOS

- O Pequeno Varejo

Esse foi outra indicação do último NRF. Achei muito legal, porque geralmente os livros trabalham com grandes cases de grandes varejistas. Esse livro é uma prova, que dá pra pensar coisas legais para o pequeno e médio varejo também! Um dos capítulos, por exemplo, conta a história da rede de colchões e móveis do Texas, Gallery Furniture, que se destaca pelo valor do relacionamento com os clientes. O presidente da empresa, Jim Mac, faz palestras em diversos eventos das redondezas das lojas e não economiza em doações de produtos para escolas, clubes e instituições nas cidades em que está presente. Ao se envolver com a comunidade de uma maneira exemplar, angariou consumidores fiéis. Para atestar que isso é verdade houve um incêndio que atingiu o depósito da rede há um tempo. Em pouquíssimos minutos, 31 carros de bombeiros pararam à frente do prédio, avisados pelos moradores. Bacana, não?

- Geração Y

Esse é o meu livro de cabeceira do momento. Estou simplesmente amando! Ele mostra como os Jovens estão influenciando e mudando a dinâmica do varejo. É muito bom.

# Aqui são apenas algumas dicas de livros, que eu considero importantes e estou sempre consultando. E fica a dica: estou sempre de olho nos lançamentos (e indicações) da AMAZON e da NRF. São duas ótimas fontes de informação. Um detalhe: na Amazon é bem importante olhar a avaliação dos últimos compradores, porque têm vários livros do estilo “Monte sua própria loja” com títulos bem criativos, que podem sugerir uma publicação mais estratégica.

Boa leitura!

*post originalmente publicado no Chmkt em 21/7/10.